TestMeToo公司受《化妆品新闻》委托开展的研究显示，波兰女性染发普及率极高，且呈现出鲜明的居家自助与线下购买特征。数据显示，88.54%的波兰女性有染发习惯，其中77.33%选择在家自行操作，多数人保持每月或每两个月一次的频率。
来源：Testmetoo.com 为《化妆品新闻》，2018年4月
产品偏好：无氨永久染发剂成主流
在产品类型方面，永久性染发剂占据主导地位，使用率达38.38%。值得注意的是，消费者对成分安全性关注度提升，47.96%的女性明确偏好无氨产品。相比之下，染色洗发水占比9.26%，一次性小袋装或泡沫染发剂占3.49%，纯草本产品市场份额极小，仅为0.91%。在颜色选择上，棕色系和金色系始终是市场最受欢迎的色调。
来源：Testmetoo.com 为《化妆品新闻》，2018年4月
消费决策：品质优先下的价格敏感度
女性在选购染发剂时主要依赖个人经验，产品质量与上色效果是核心考量因素。尽管仅有少数人愿意支付超过50兹罗提的高价，但价格仍是影响品牌转换的关键变量。高达87.95%的受访者表示，若价格更具优势，愿意尝试其他品牌；45.22%的消费者会在促销期间囤货。这表明，在确保品质的前提下，性价比对波兰女性染发消费具有显著驱动力。
来源：Testmetoo.com 为《化妆品新闻》，2018年4月
渠道特征：线上获取信息，线下完成购买
波兰女性染发消费呈现“线上种草、线下拔草”的典型模式。虽然网络是获取新品资讯的主要渠道，但实体药妆店仍是绝对的核心销售场景。85.78%的受访者明确表示，前往化妆品商店的首要目的即为购买染发剂。
来源：Testmetoo.com 为《化妆品新闻》，2018年4月
来源：Testmetoo.com 为《化妆品新闻》，2018年4月
本次调研由TestMeToo公司于2018年4月14日至18日执行，样本涵盖Testmetoo.com平台注册的6,276名女性用户。作为专注于新产品市场测试的消费者门户，该数据真实反映了当时波兰女性染发市场的消费现状。