IQS调研公司为NeedforBeauty进行的研究显示，美容护理态度、购买时的情感体验及购物渠道是区分男女美妆消费行为的关键因素。
波兰美妆市场细分与男性参与度
该研究将波兰护肤及化妆品市场划分为六个细分市场：自然美、高端、美妆爱好者、波兰母亲、自我呵护及不积极参与者。除“不积极参与者”外，男性在高端、自然美和自我呵护类别中的占比均高于其人口比例。值得注意的是，在占总样本8%的“美妆爱好者”群体中，男性占比高达14%，显示出较高的专业关注度。
男性消费偏好：聚焦头部护理与感官驱动
产品选择侧重头发护理
男性消费者主要关注头部护理，发胶是男性购买比例最高的基础产品之一（69%）。此外，温泉水、CC霜以及洗护二合一产品在男性购买清单中也占据较大份额。
决策受感官与陈列影响显著
香味、货架陈列创意以及电视和网络广告是驱动男性购买的核心因素。相比之下，品牌信誉度和价格对男性的影响力较弱。女性则更倾向于理性评估，重点关注产品成分是否匹配肤质发质、质地及使用便捷性。
购物体验差异与渠道分布
情感体验与礼品属性
虽然男女均享受美妆购物过程，但女性的愉悦感和兴奋度更高。仅18%的男性认为购买化妆品平淡无奇（女性为13%），且男性更倾向于将化妆品视为奢侈品、新发现或惊喜。在购买用途上，86%的女性仅为自己购买，而男性仅为60%；男性更常为伴侣或家庭采购化妆品。
渠道选择分化
Rossmann药妆店是男女共同的首选购买地。女性更依赖美容顾问的专业推荐；男性因需求相对简单，更频繁地通过折扣店、大型超市及线上渠道完成购买。
