波兰成欧盟直销市场增长引擎，健康与美妆品类最受青睐
据《商业脉搏报》（Puls Biznesu）报道，欧洲零售业总营业额达340亿欧元，其中欧盟成员国贡献298亿欧元。在欧洲直销协会Seldia发布的2017年市场业绩报告中，德国以148亿欧元位居榜首，法国、英国、意大利分别位列其后，波兰则以10亿欧元跻身欧盟直销市场前列。
波兰市场增速领跑欧盟
数据显示，欧盟国家直销行业整体业绩同比增长2.4%，而波兰增幅高达4.6%，展现出强劲的发展势头。该国直销行业总营业额估计为33亿兹罗提，已成为欧盟内最大的直销市场之一。
身心健康与化妆品占据消费主流
从品类结构来看，身心健康类产品（涵盖身体活动与健康相关商品）是欧洲消费者最热衷购买的类别，占总营业额的33%；化妆品和个人卫生用品紧随其后，占比达31%。此外，家庭用品和清洁用品也颇受欢迎，分别占据10%和8%的市场份额。服装配饰、住宅装修材料、书籍玩具及食品饮料等品类同样保持一定热度，市场份额介于2%至7%之间。