网红营销咨询公司A LOI与专注Z世代及Alpha世代的Trope Instituto Z联合提出新战略，助力品牌与年轻群体建立真实连接。
🌍 市场潜力：数十亿级消费力量崛起
结合消费者数据、数字习惯与文化认知分析显示：
- Z世代（1996-2010年出生）：全球规模达26.2亿人（联合国，2024年）。其中巴西有5100万人，年购买力估计达6620亿雷亚尔（巴西地理统计局、FGV等，2025年）。
- Alpha世代（2010年后出生）：全球约20亿人口（Modern Consumer，2025年），正逐步展现独特的消费特征、数字行为与社会影响力。
💡 核心洞察：拒绝标签化，拥抱“虚实融合”
A LOI联合创始人费利佩·科拉内里指出：“品牌需停止将年轻人视为整体，应理解构建其身份的多重代码。”研究强调“phygital”（虚实融合）文化，即线上与线下体验的深度整合，是产生归属感的关键。
📱 创作者经济：信任向中小博主转移
创作者在购买决策中扮演关键角色，但影响力呈现碎片化趋势：
- 80%的Z世代曾消费过网红推荐的食物；
- 66%的人根据创作者推荐参与文化活动；
- 37%的人更信任粉丝量较小或中等的创作者，仅7%信任大型网红。
⚠️ 沟通困境：传统渠道失效，策略缺失严重
Z世代日均在线时间超7小时（InstitutoZ & YOUPIX，2025年），集中在Instagram、YouTube和TikTok。然而：
- 60%的巴西企业表示难以通过传统渠道触达该受众；
- 每三家公司中就有一家缺乏针对Z世代的专门沟通策略。
🤝 破局之道：从“影响”转向“共创”
Trope创始人Luiz Menezes建议：“品牌不应试图单方面影响Z世代，而应让他们参与其中。”Carmed、Netflix和Roblox等品牌已成功调整语言、渠道与合作方式，实现了与新一代的合法对话。