零售媒体广告销售额预计2028年超越电视收入
据GroupM预测，到2028年，零售媒体广告销售额将超过电视广告收入。仅今年一年，零售商自有电商平台的广告销售额预计增长9.9%，成为增速第三快的广告渠道，仅次于数字户外屏幕和联网电视。
高利润率驱动零售商加速布局
Tesco、Amazon及Sainsbury’s等零售商正积极吸引大型广告主入驻。凭借高达90%的零售媒体利润率，这些平台不仅通过广告获利，还能从商品销售中双重获益。这一高利润模式促使快消品企业愿意为平台显著广告位支付溢价。
时尚电商深化广告技术合作
在线时尚巨头Asos近期与Criteo签署三年期零售媒体协议，旨在提升广告收入。同时，Asos还与The Trade Desk达成合作，允许营销人员在获得用户授权的前提下，直接访问消费者行为数据，以优化广告投放效果。