化妆品市场趋势：可持续发展与数字化驱动变革
Henkel Polska护肤部门总经理Kiril Marinov指出，化妆品市场正呈现两大核心趋势。一方面，“无添加”及纯素等生态可持续发展理念将持续深化；另一方面，千禧一代及年轻消费群体更倾向于体验式消费而非物质占有，这将重塑品牌沟通方式。
电商渗透率提升，数字化重塑销售渠道
Kiril Marinov在接受《化妆品新闻》采访时表示，受数字化和电子商务影响，化妆品品类格局正在发生变化。以中国市场为例，互联网渠道已贡献40%的销售额，体现了当地市场的特殊性。相比之下，波兰市场目前的线上销售占比虽不足2%，但随着年轻一代对新鲜体验接受度的提高，该比例预计将显著增长。
新品迭代加速，零售策略动态调整
当前化妆品行业处于高速发展期，从未有如此多的新品牌和新产品涌入市场。消费者需求日益多元且难以预测，行业缺乏停滞期。为应对这一变化，零售商正频繁调整经营策略，部分企业的策略更新周期甚至缩短至半年一次。