2017年，亚洲彩妆销售价值占全球29%，超越北美成为增长引擎。Euromonitor International数据显示，该地区庞大的人口基数、持续的经济扩张及消费预算增加是核心驱动力。
品类趋势：唇部彩妆领跑，BB/CC霜增速最快
在亚洲市场，唇部彩妆销售额位居首位，粉底和遮瑕膏紧随其后。其中，BB/CC霜在所有彩妆品类中实现了最快增长。
面部修容趋势的兴起促使消费者组合使用多种产品。同时，消费者对品牌忠诚度降低，更看重化妆品的基础功能之外的附加价值，含有天然提亮成分的护肤型彩妆备受青睐。
消费需求分化：中国追求高端天然，日韩注重性价比
Euromonitor 2017年英国调查显示，亚洲发展中市场的高端化进程正在加速，但各国需求存在差异：
- 中国市场：千禧一代将“高端”、“对皮肤有益”列为首要诉求，同时关注“低过敏性”、“适合肤质”及“天然有机”等特性。
- 日韩市场：消费者更优先考虑“性价比”和“低价”。
此外，香奈儿推出男士彩妆系列Boy de Chanel，印证了男性已成为彩妆市场快速增长的新兴消费群体。
市场前景：2022年规模预计达250亿美元
预计到2022年，亚洲彩妆品类复合年增长率将达6%，市场规模突破250亿美元。新兴市场的销售增长将继续由GDP提升和购物预算扩大推动。
未来热门产品包括丰盈唇膏、轻薄粉底液以及具有减龄效果的奶油玫瑰色腮红。