巴西数字广告市场持续强劲扩张。据IAB Brasil与Kantar Ibope Media联合发布的《2025年数字广告支出》显示，2024年数字媒体投资达379亿雷亚尔，同比增长8%，较2020年增长60%。
社交媒体仍是投资核心，占比53%；搜索引擎广告（28%）和门户网站（19%）紧随其后。行业方面，商业板块以近20%的份额领先，消费者服务（10.9%）及电子/电脑行业（6.7%）分列二三位。
数字生态转型的另一标志是TikTok Shop于2025年5月正式登陆巴西。该功能支持视频内直接购买，上线以来已吸引约千名卖家入驻。分析师预测，到2028年TikTok Shop或占据巴西电商市场5%-9%的份额，销售额预计达250亿至390亿雷亚尔。
投资增长与平台变革叠加，使数字竞争日趋激烈。US Media Performance总监Rafael Magdalena为此提出8条实战建议（广告主、代理商各4条），助力高效应对挑战并实现真实业务增长。
面向广告主
1) 智能预算分配
建立适配自身业务的归因模型（如末次点击、多触点归因、营销组合建模），精准评估各渠道转化贡献，识别饱和点并为测试预留空间。同时注重品牌认知与效果策略协同，最大化ROI并避免分析偏差。
2) 打造高吸引力视频内容
视频创作需匹配受众习惯与平台特性。例如，针对preroll等格式，需根据是否可跳过设计差异化脚本。“不存在万能公式：长短视频表现各异，成功取决于策略、渠道选择与持续实验”，Magdalena强调。
3) 实施有效效果衡量
指标设定应紧扣核心目标：品牌建设侧重曝光与认知度，而非CAC、ROAS等效果指标；销售导向则聚焦分渠道CAC与ROAS。增量测试需配合清晰归因模型，避免因忽略间接影响导致结果失真。
4) 推进全渠道体验整合
统一用户体验是基础前提。建议采用ROX（体验回报率）替代传统ROI，综合评估线上、线下、客服及财务等多维度影响，以提升留存、增收降本。“若体验差且客户流失率高，即便营销活动获奖也毫无意义”。
面向代理商
1) 构建差异化竞争力
价值主张须与客户实际需求深度契合。“在专业化与广覆盖间寻求平衡，借助咨询机构、合作伙伴及工作室补强交付能力，避免受限于单一服务模式”，专家建议。
2) 强化数据与竞争情报应用
AI虽提升自动化与监测效率，但团队对业务与市场的理解不可替代。BI团队不能仅懂技术，更要洞察客户所处环境。数据与情报应贯穿媒体投放、策划及创意全流程；A/B测试、神经科学及AI优化创意已成趋势，媒体人需回归分析本位，防止策划偏离实效。
3) 坚持视频创意务实创新
技术应用需以用户接受度为前提，“少即是多”。沉浸式或交互式内容在游戏等场景留存率更高；前贴片/中贴片广告应自然吸睛，避免生硬夸张。过度包装易引发用户反感，适得其反。
4) 深化战略合作伙伴关系
面对复杂多元的市场环境，合作至关重要。“伙伴能助力突破瓶颈、重获关注并精准触达目标人群。代理商必须多元化布局、积极试新，避免依赖单一方案——在创意执行日益自动化的当下，过于简单的媒体计划将促使客户另寻他选”，Magdalena总结道。