巴西零售与消费者市场高管协会（Ibevar）针对2025年6月至8月季度的研究显示，巴西零售业增长显著：纺织品、服装和鞋类行业增长5.71%，车辆、摩托车及配件行业增长4.72%。敏捷管理、营销与创新专家杰西卡·法尔·里贝罗指出，无论经济状况如何，企业都必须加强品牌定位，而营销正是辅助消费者决策的理想工具。
营销助力消费决策
“营销深刻影响消费者行为。面对日益挑剔的群体，企业需通过展示产品交付能力、核心利益及优势来增强客户信心，从而促成购买。”杰西卡表示。据分析，多种因素共同作用于特定产品的需求变化。Ibevar评估认为，服装和汽车相关指标的增长，既反映了经济预期的改善，也体现了对前期被压抑的家庭库存补充。
明确产品价值提升销售
专家指出，企业向消费者传达的产品益处越清晰，销售提升效果越显著。例如，若企业意识到当前是帮助客户节省开支的时机，可制定折扣策略；或重点展示产品的节省效果、高收益及耐用性。这些都是驱动客户下单的有力论据。
部分品类需求下滑及应对
与此同时，部分行业面临需求下降挑战：图书、报纸、杂志和文具板块下跌7.44%，家具和家电板块下跌1.72%。前者主要受数字化趋势及长期消费习惯改变影响；后者则源于消费者对高附加值产品购买持谨慎态度。
总体而言，市场需求呈现分化态势。在任何情况下，企业都需持续加强品牌定位，强化身份认同与价值观传递，以应对复杂多变的市场环境。