Euromonitor《2018年美容调查》显示，全球对“美”的定义正日益与健康及卫生概念深度融合。超过半数受访者认为，美丽不仅意味着外在的健康与清洁，更包含内在的肌肤舒适感与自信。
美的定义呈现显著地域差异
尽管魅力与社会地位等传统联想仍与美的定义相关，但不同地区消费者的认知存在明显分化。例如，泰国消费者最常将美等同于魅力，而中东地区约三分之一的消费者则将其与社会认可度挂钩。
功效验证驱动药妆市场增长
在健康审美趋势下，具备医学科学背景且经证实有效的美容产品备受青睐。对于身体护理及化妆品消费者而言，配方的实际治疗功效已成为核心购买要素。
数据显示，医生推荐的药妆产品市场前景广阔。全球18%的消费者主动寻求经皮肤科医生测试的护肤产品，另有9%的消费者对产品的治疗性成分表现出浓厚兴趣。