[调查：2019年化妆品行业] Ewa Blocher，Dax Cosmetics：产品生命周期过短是所有人的挑战

2019年，化妆品行业将面临产品组合剧烈变动带来的多重压力。Dax Cosmetics总裁Ewa Blocher指出，这种高频更迭对生产商、零售商及消费者均无益处，反而会在多个层面推高成本。

2019年行业展望：竞争加剧与增长并存

预计2019年化妆品行业不会出现颠覆性变革，但企业间及产品层面的竞争将持续保持高强度。市场主体众多、品类繁杂导致货架更新过快，并非最优市场状态。尽管如此，行业仍有望维持两位数增长，全年发展主题将继续围绕“促销驱动、新品驱动和核心客户驱动”展开。

核心消费趋势洞察

当前影响化妆品业务的长期趋势主要包括三点：一是回归本源；二是个人主义崛起，该现象在年轻消费群体中尤为显著；三是亚洲护肤热度不减。其中，亚洲护肤呈现双轨并行态势，既包含K-beauty（韩国护肤），也涵盖近年来日益突出的J-beauty（日本护肤）。

J-beauty成增长新引擎

作为日本乐敦制药集团旗下企业，Dax Cosmetics依托京都研发资源，正持续深化与J-beauty趋势相关的护肤产品开发，以承接亚洲美妆的增长红利。

战略拓展方向与挑战

布局新兴品类与渠道

为获取增量收入，公司计划拓展头发护理、天然化妆品细分市场，并重点开发药房及电子商务渠道。同时，出口销售业务也在积极筹备中，部分新项目有望于2019年落地。

行业面临的主要挑战

当前行业最大痛点在于变化过快且产品生命周期极短，这迫使企业不断增加投资。此外，立法进程的动态调整也是企业必须持续应对的长期挑战。