近年来，全球护发化妆品市场正积极寻求与护肤、彩妆领域同等的增长动力。专家指出，该领域潜力持续释放，产品制造商需聚焦全发质覆盖以满足个性化需求，并在配方创新、交付方式及购物体验上寻求突破。
全球护发市场复苏增长
据欧睿国际（Euromonitor International）数据显示，英国护发化妆品市场在经历2017年4.5%的萎缩后，于截至2018年6月的财年实现2.8%的增长，规模达12亿英镑。同期，全球护发市场预计增长5%，总值达到789亿美元。
“厨房美容”趋势兴起
随着消费者对成分认知度的提升，天然及食用级成分备受青睐。富含抗氧化剂的食用型成分被视为抵御污染损伤的有效手段，“来自厨房的美容”成为行业新趋势。品牌应强调维生素、矿物质等流行成分的特定功效，利用有机认证及成分透明化策略，迎合年轻消费者将饮食健康与外貌管理相关联的消费理念。
抗污染与头皮护理成核心诉求
针对现代高压生活方式导致的头发受损，具备清除污染物能力的“抗污染”概念日益流行。同时，植物及草本提取物在对抗空气污染方面展现出巨大潜力。
头皮清洁与健康维护
除发丝防护外，头皮护理同样关键。环境污染易导致角质堆积及头屑问题，具有抗氧化和抗炎特性的制剂因此受到追捧。当前市场趋势聚焦于促进血液循环、维持头皮健康、缓解瘙痒感染以及改善头发脆弱变细等问题。
热门功能性成分
目前护发新品中高频使用的功能性成分包括玫瑰盐、辣木、印度莲花、卡卡杜李及姜黄等。