尽管日本国内消费者数量减少，但本土身体护理产品出口持续火热，J-beauty成为行业新趋势。这一繁荣景象主要得益于亚洲游客的强劲购买力。
日本身体护理市场创纪录增长
2017年，日本身体护理化妆品出货量突破143.4亿美元，创下历史新高。据cosmeticsbusiness.com报道，当年几乎所有化妆品品类均实现销售增长。2018年前四个月的数据延续了这一乐观态势，行业发展前景广阔。
分析师指出，日本国内需求保持稳定，主要归功于经济向好及新一代创新产品的推出。然而，美容市场的增长核心动力仍来自创纪录的外国游客，他们被日本品牌的高品质与高性价比所吸引。
细分品类表现分化显著
日本经济产业省数据显示，2017年身体护理化妆品销售额同比增长6.9%。其中，彩妆、防晒及香水古龙水等非传统优势品类表现尤为突出。
仅男性护肤与护发产品零售额出现下滑，后者同比微降0.02%。2018年前四个月，女性消费者对皮肤护理关注度提升，保湿产品及专业护发产品销售额增长近16%，洁面及清洁制剂增长超9%。同时，年轻消费群体倾向于选择价格更亲民的产品，“低价”消费趋势明显。
化妆品支出首超女装支出
在出生率下降、人口萎缩及老龄化加剧的背景下，日本国内美妆需求保持稳定实属不易。日本总务省统计局数据显示，2017年该国化妆品支出首次超过女装支出，系有统计以来首次。
随着时尚且节俭的消费者群体扩大，日本居民服装支出有所下降，但化妆品支出依然保持坚挺。