英国电信运营商EE宣布进军电子商务市场，将开始销售智能冰箱、电视、电水壶及健康产品。此举旨在将其在电信服务领域积累的成熟策略延伸至消费电子品类。
拓展消费电子品类，复制游戏机销售成功经验
此次业务扩张建立在EE成功销售Xbox和PlayStation等游戏机的基础之上。目前，这批新产品已上线EE官网，并将在部分线下门店（含新开设的EE工作室）同步发售。
EE首席执行官Marc Allera表示，公司在成为游戏机市场头部零售商后，认为拓展其他品类时机成熟。未来，EE将把智能手机销售中积累的分期支付、低息融资、捆绑套餐及连接服务等经验，复制到消费电子领域。
打造统一数字枢纽，启动大型营销活动
EE计划将官方网站及应用程序打造为核心销售枢纽，所有英国消费者均可通过EE ID一站式访问。为配合此次战略转型，公司将启动自成立以来的最大规模营销活动，全面推广新品类及相关服务变革。