广告中断时代正让位于原生、真实且引人入胜的内容，这一转变正在重塑互动、转化及品牌建设的底层逻辑。mLabs 旗下播客 Papo Social Media 近日邀请 TikTok 巴西区销售负责人 Bruno Lopes 与 mLabs 创始人兼 CMO Rafael Kiso，共同探讨数字营销新趋势。
高管指出，当前数字营销的核心驱动力已转向与受众的真实连接，而非单纯的展示量或浅层覆盖。Lopes 强调：“TikTok 不仅是社交网络，更是集发现、娱乐与情感连接于一体的环境，理解这一点的品牌正获得卓越成果。”数据显示，TikTok 全球用户已突破 20 亿，巴西作为其顶级市场之一，87% 的用户表示在平台上有机发现了新品牌。
传统指标已不再适用
对话中重点批评了曝光量、CPM 等过时指标。Lopes 警告称，许多品牌仍沉迷于无实际意义的“虚荣指标”。他指出，TikTok 上百万次观看的活动因高质量互动，其转化效果往往优于传统平台千万级曝光的活动。
Kiso 补充道，现代营销绩效不仅在于优化出价或短期 KPI，更在于建立真实联系。在 TikTok 上，精心策划的活动既能促进销售，又能构建无价的品牌资产。
TikTok Shop 与社会化商业的演进
TikTok Shop 被视为消费者数字化购买方式的里程碑。Lopes 表示，该平台构建了完整的生态系统，让消费者能在数秒内完成从发现产品、获取灵感到立即购买的全过程。
Kiso 分享了 mLabs 合作品牌的实战数据：美容品牌 Sallve 通过原生广告结合 TikTok Shop，销售额增长 40%；时尚零售商 Renner 将创作者纳入绩效策略，获客成本降低 30%。
这一进展印证了巴西社会化商业的加速增长。《2025 零售报告》显示，55% 的巴西人已将社交网络作为购物渠道，37% 的人倾向于购买社交网络上的热门产品，内容在购买决策中的战略作用日益凸显。
相关内容即核心战略资产
讨论进一步强调，仍将 TikTok 视为“年轻人专属”的企业正在错失良机。Lopes 直言持有狭隘观点者正失去当今最大的商业机会之一。Kiso 则表示，当下在相关内容、数据及 TikTok 等平台上的投入，将为企业赢得未来几年的竞争先机。