中国电商应用加速布局西欧，iOS变现优势显著
Appsflyer发布的《2025年电商应用营销现状》报告揭示全球增长战略剧变：占据iOS平台全球用户获取（UA）支出85%的中国电商应用，正大规模将美国预算转向西欧。2025年1月至5月，德国iOS用户获取量同比增长170%，法国翻倍以上，凸显灵活区域化战略的重要性。
AppsFlyer电子商务行业负责人Sue Azari指出，此次迁移受关税不确定性、区域平台动态及忠诚度再营销驱动。面对潜在监管或地缘政治变化，品牌需根据监管环境、用户终身价值及跨洲竞争定位实时调整投资方向。
季节性节奏亦生变：预算前移至年初获客，高峰期聚焦再营销。仅11月，美国重新参与度飙升218%，巴西达330%。
iOS在变现方面持续领先：转化速度快1.3天，首次购买率高39%，复购性能强68%。2025年iOS应用内购买收入增长10%，约为Android增幅的两倍。
巴西市场：假日付费安装激增，Android收入下滑
假日季期间，巴西付费安装量飙升155%。2024年11月，iOS用户获取量暴涨481%，而Android下降22%。尽管持续获客，Android 2025年收入仍降28%；受经济压力与平台变化影响，其11月应用内购买（IAP）支出下降32%。得益于本地支付基础设施完善，各平台购买时间比率保持稳定。
更多全球发现：
- 2024年再营销支出达164亿美元，为用户获客预算的3.5倍。Android份额从64%升至77%，反映再营销策略日趋成熟。
- 网页到应用安装流程大幅增长：旺季前增38%，2025年春季再增37%。品牌愈发重视引导网页用户转向应用，因原生环境具备更高忠诚度与转化率。
- 全球面临欺诈风险资金近10亿美元。iOS欺诈率从30.1%降至25.9%，Android则从9.4%升至10.5%。
方法论
本报告基于1,600个电商应用（不含市场平台及杂货类）的匿名聚合数据，各国每月至少3,000次安装。研究覆盖2023年10月至2025年5月期间31亿次付费安装及260亿次再营销转化，所有结果均符合严格数量标准并采用隐私保护方法。
在此处查阅完整的《2025年电商应用营销现状》报告。