父亲节已成为零售商提升销售额与增强客户忠诚度的关键节点。据全球商业生态平台Criteo调查显示，科技电子、男装及家居休闲是2024年销量最高的品类。
去年，巴西消费者更倾向于选择体验感强、实用且个性化的礼物，推动了销售额增长2%，点击量与广告展示量分别增长9%和8%，广告商营销投入亦增加11%。
为充分挖掘2025年父亲节销售潜力，Criteo拉美区总经理蒂亚戈·卡多佐（Tiago Cardoso）为电商零售商提出以下七条建议：
1. 创新以赢得客户：Criteo研究报告《The Spark of Discovery – Reigniting The Emotion of E-commerce》指出，76%的消费者认为在线购物缺乏情感体验。零售商可通过创新举措吸引客户，例如设置“父亲喜好”快速问答测验，根据用户偏好精准推荐店内礼品。
2. 抓住“最后一刻”购物需求：与其他节日不同，多数消费者不会提前很久规划父亲节礼物。商家应优化物流以实现快速配送，并突出展示即时可得的礼品选项，有效转化临时决策型买家。
3. 让销售“适配人工智能”：为在AI工具及搜索平台保持可见性，零售商需确保产品数据清晰、结构规范，并针对快速交付进行优化，同时强化“最后一刻礼物”标签以匹配智能推荐逻辑。
4. 聚焦高绩效品类：将促销资源集中投向电子产品、时尚服饰及家居用品等已验证的热门品类，通过细分化营销活动精准触达目标消费者。
5. 优化移动端策略：Criteo数据显示，去年父亲节期间移动端贡献了70%的销售额。商家须保障流畅的移动购物体验，并结合SEO与付费搜索策略，高效承接移动端流量。
6. 最大化社交媒体影响力：借助抽奖、优惠券及互动内容提升用户参与度；通过赞助定向活动精准触达特定受众，扩大品牌曝光与互动效果。
7. 探索战略合作伙伴关系：联合互补品牌打造联名礼盒或体验套装。例如，电子产品零售商可与个护品牌合作推出组合礼包，在提升吸引力的同时实现双向引流。
“通过创意、个性化与数据驱动规划的有机结合，零售商可将父亲节转化为对消费者和品牌均具高光价值的营销时刻。”蒂亚戈·卡多佐表示。