根据FEVE（欧洲玻璃联合会）委托的独立消费者行为研究，四分之三的欧洲千禧一代在化妆品、香水及药品包装上更青睐玻璃材质。这项涵盖五个欧洲市场2030名受访者的调查显示，77%的消费者认为玻璃是上述品类最理想的包装材料，其受欢迎程度超越塑料/PET及金属，主要得益于环保特性、内容物保鲜能力及高端质感。
环保意识驱动玻璃包装偏好
在可持续发展方面，69%的受访者认为玻璃比金属或塑料/PET更易回收且对海洋友好；70%的消费者知晓含化妆品的玻璃瓶可纳入家庭玻璃垃圾分类回收体系。
数据显示，91%的18至34岁消费者表示过去一年中自身环保意识显著增强。面对日益严峻的海洋塑料污染问题，消费者期望品牌提供可持续解决方案，避免日常消费破坏环境。
FEVE指出，玻璃是现存最可持续的包装形式之一，可实现闭环回收。再生玻璃作为宝贵资源，可用于生产新产品并替代沙子、纯碱和石灰等天然原材料。德国玻璃协会（BV GLAS）2018年调查亦证实，化妆品玻璃瓶回收率达89%至97%，香水瓶吨位回收潜力超90%。
安全保鲜与高端属性赋能市场增长
除环保优势外，功能性体验同样关键。69%的受访者视玻璃为最安全包装材料，83%认可其保持产品质量与香气的能力，86%认为其代表高端品质。
目前香水是玻璃包装应用最广的品类，半数消费者希望看到更多玻璃包装的面霜及护肤产品。这表明瓶装领域仍具增长潜力，市场对兼具可持续性与高品质的包装需求正推动行业扩张。
FEVE传播经理Michael Delle Selve表示，注重环保的消费者愈发倾向于选择玻璃容器。年轻群体既看重玻璃的高品质，也关注其耐用性。品牌应顺应这一趋势，通过增加玻璃包装产品供应来满足千禧一代的需求。