Freemans报告显示，得益于持续的数字化转型战略，其圣诞节期间业绩表现强劲。截至12月31日的八周内，公司销售额同比增长5%，其中节日装饰品销量激增29%，家居用品及电器类增长14%。
核心品类热销与营销活动成效显著
数据显示，Freemans官网featured产品（涵盖香水、床品及红色Smeg电水壶等）售罄率超60%。此外，“Unlock”营销活动通过向客户开放集团传统品牌账户权限，成功带动网站交易量增长17%。在黑色星期五及网络周促销期间，销售额亦实现8%的同比增幅。
全面数字化推动全价销售转型
Freemans首席执行官Ann Steer指出，尽管上季度消费者支出持续承压，但公司在关键促销节点仍实现了令人鼓舞的增长。这一积极态势使公司得以提前结束促销活动，并以全价而非折扣清仓模式开启新季销售。
Steer强调，在运营118年后专注于数字业务是“非常正确的决定”。该策略实施后，网站访问量激增23%，新老顾客对数字化优先战略均给予了良好反馈。