今年的父亲节将以更多的温情而非消费来庆祝。根据市场洞察公司Hibou与Score Group合作开展的一项调查，69%的巴西人计划将节日花费控制在250雷亚尔以内。该调查于7月20日至22日在巴西各地对1,233人进行了访谈，显示出消费者行为的重要转变：人们更关注礼物本身，而更加重视家庭共度的时光。
近四成巴西人感到口袋紧张
调查显示，38%的受访者表示今年他们的钱包更紧了，将比往年花费更少；10%的人认为自己的财务状况有所改善，但不会放弃家庭传统；39%的人表示财务状况与去年持平，仅有1%的人表示情况更好且愿意增加支出。
在家庆祝并与最亲近的人共度
18%的巴西人选择待在家里且不接待访客，而15%的人打算去拜访岳父或公公；另有10%的人将在家中接待亲戚，8%的人计划去餐厅就餐；前往其他亲戚家的比例为7%，还有20%的人尚未确定计划。此外，有人将通过视频通话远程连线（4%）、去海滩度假（4%）或前往内陆/国外旅行（3%），另有3%的人打算探望子女或孙辈。
商业色彩减弱，家庭认可度提升
如果2024年有27%的受访者将父亲节视为纯粹的商业节日，这一比例在2025年已降至21%；另一方面，将这一天与对父亲角色的认可和感激（27%）以及家庭团聚（22%）联系起来的人数则有所上升。怀旧情绪也占据重要地位：18%的人表示这个日子会让他们想起已经离世的父母或子女。
陪伴胜过礼物
39%的人指出，周日与家人共进传统午餐是不可或缺的活动；尊重（30%）、团结（25%）、健康（24%）、和谐（22%）和家庭故事（18%）也被提及。仅有12%的人认为礼物必不可少，11%的人强调特殊美食的重要性，8%的人提到在餐厅吃午餐。
父亲、丈夫和我：谁将成为主角？
父亲是主要的主角（50%），其次是丈夫（37%）。但有趣的是，自我取悦成为亮点：17%的受访者表示打算给自己买礼物。此外还提到了姻亲（10%）、已为人父母的子女（9%）、兄弟姐妹（7%）、祖父（5%）、继父、叔叔和姐夫/妹夫（各占2%）以及教父母（1%）。不打算购买这份礼物的人数从去年同期的26%下降至15%。
消费受实用性、欲望和经济能力引导
33%的人认为理想的礼物应符合自身经济状况；25%的人看重对父亲日常生活有用的物品，24%的人表示真正的礼物是家人的陪伴；另有16%的人希望送给父亲真正想要的东西，15%的人喜欢制造惊喜，10%的人选择个性化物品。仅有1%的人表示偏好知名品牌。
衣服、烧烤和科技是热门选择
人们最希望收到的礼物类别包括服装（62%）、鞋履（41%）、香水（29%）、食品饮料（26%）、烧烤用品（19%）、电子产品（19%）以及手机、游戏或电视等科技产品（14%），此外还有书籍（12%）、娱乐（11%）、手表和珠宝（10%）、旅行（10%）、足球周边（9%）、以水疗日为代表的健康养生项目（7%）、家用电器（6%）以及订阅服务（5%）。
父母们渴望获得的礼物
在父母及父亲角色中，送礼愿望与孩子们的喜好相似：服装（47%）、鞋履（34%）、旅行（31%）、香水（27%）和电子产品（25%）位居前列；食品饮料占25%，随后是健康养生（16%）、家用电器（15%）、化妆品（13%）、书籍（10%）、烧烤用品（10%）以及与足球队相关的礼品（8%）。
他表示：“莉吉亚·梅洛的研究显示，消费者变得敏感、理性且专注，他们更关注真正重要的事物。礼物仍是庆祝的一部分，但陪伴才是最突出的亮点。那些理解这一趋势并以尊重、共情和真诚进行沟通的品牌，将更有机会建立连接与信任。”——Hibou首席战略官。
父母留下的不仅是回忆，更是传承
调查显示，41%的受访者从父亲那里继承了手工技能，如烹饪或进行小修小补；对动物的喜爱和对心爱球队的支持占35%，旅行占34%，音乐品味占32%；宗教信仰被提及的比例为24%，职业道路为23%。另有16%的人表示父亲未出现在他们的生活中，而23%的人声称自己并未继承到重要的精神参照。
流媒体应主导周日的家庭时光
周日有55%的家庭会开启电视，其中流媒体平台更受青睐：Netflix（41%）领先，其次是Globo（35%）和付费频道（29%）。此外还被提及的有Amazon Prime（17%）、YouTube（16%）、Disney+（11%）、Globoplay（12%）、SBT（13%）、Record（11%）和HBO Max（10%）。
“父亲节已不仅仅是一个商业节点，更成为情感连接与价值观彰显的时刻。消费者深知什么真正重要：陪伴、认可与情感纽带。这并不意味着消费的终结，而是一种新的逻辑——手势的象征价值重于礼物的经济价值。对品牌而言，现在是倾听、以真诚打动人心并理解真正的影响力源于尊重人们的旅程与情感的时候。”Score Group的首席战略官兼首席创意官阿尔巴诺·内托分析道。
营销活动令人振奋，但未必总能说服人心
最能吸引公众的是蕴含尊重与爱意（27%）、引人入胜的故事（22%）、幽默风趣（20%）和原创性（19%）的信息；促销活动（19%）、与父亲形象产生共鸣（18%）以及创意表达方式（17%）也颇具吸引力。代表性被提及的比例为16%，配乐为14%，美学质量为13%。仅有1%的人因名人效应而被吸引，27%的人表示通常不会关注父亲节的广告活动。
当宣传触及痛点
10%的受访者曾对节日相关广告感到不适。主要原因包括信息语气过于刻意（42%）、因无法购买礼物而感到尴尬（23%）、处于情感脆弱期（21%）、面对家人疾病（20%）或缅怀失去的父亲或孩子（19%）。