长期以来，TikTok被市场视为以创意、趋势和品牌曝光为核心的实验性平台。但2025年TikTok World大会标志着其定位转折：通过推出衡量、归因及广告构建工具，平台释放明确信号，意在直接与Google和Meta竞争绩效媒体预算。
这一调整反映出平台巩固“全天候解决方案”地位的野心。Kipai创始人布鲁诺·库尼亚·利马（Bruno Cunha Lima）指出，TikTok One、Market Scope及营销组合建模（MMM）集成等新品，强化了其覆盖用户全转化漏斗的意图。“平台理解到，要参与品牌核心战略，需超越认知度，证明对转化率及实际业务成果的影响，并正为此构建技术。”Lima表示。
专家认为，平台不再仅依赖创意吸引力，而是基于数据、测量及跨渠道整合提供稳健运营逻辑。TikTok One集中创意解决方案，结合MMM深化测量，将加速这一转型。当品牌获得数据连接的创意框架与可靠归因模型时，活动策划、执行及衡量方式将发生质变。
尽管技术进步显著，但品牌成熟度仍是全面采用新模式的障碍。许多品牌仍沿用碎片化结构，媒体、内容与数据智能整合度低。“平台能力与多数品牌当前使用方式存在差距。TikTok已准备好成为效果营销渠道，但许多公司仍将其视为孤立空间，仅用于零散活动或病毒传播。”Lima补充道。
布鲁诺将此视为重构工作流程、适配严苛平台环境的机遇。然而，关键挑战不在技术，而在广告主组织结构。“工具已就位，但若缺乏跨领域整合及数据驱动运营，潜力将被浪费。如今瓶颈更多来自内部而非外部。”这位高管总结道。