彩妆化妆品销售放缓 [WK 分析]

Nielsen Polska客户专家Jagoda Klimsiak指出，作为日化产品中销售额仅次于洗涤剂的品类，彩妆在2018年底仅实现0.9%的微弱增长。尽管该品类曾于两年前推动整个日化篮子增长，但自今年三月以来销售额持续下滑约1%，当前表现已显停滞。

节日销售支撑全年业绩

2018年彩妆品类的微幅增长主要得益于圣诞季的强劲表现，该时段贡献了全年过半业绩。相比之下，2017年年中该品类曾实现两位数增长，全年销售额较2016年提升超5%。如今增长乏力，标志着品类发展进入瓶颈期。

促销驱动减弱与渠道转移

2017年的优异业绩很大程度上源于大型药妆店的深度促销，这刺激了消费者囤货及尝试新品。然而，随着购买模式趋于饱和，消费者对大量囤货意愿降低，转而寻求其他渠道获取新品。数据显示，化妆品已成为波兰消费者在线购买意愿最强的品类，线上渠道正成为新的增长点。

细分品类呈现分化趋势

传统指甲油份额被混合型产品取代

传统指甲油虽仍占据彩妆最大份额，但增速长期为负。这一趋势归因于美甲沙龙及混合凝胶指甲油的流行，后者主要在尼尔森未监控渠道销售。节日期间，专注于混合凝胶指甲油的大众市场品牌推动了该细分领域的微小增长。

本土底妆品牌抓住热潮

粉底、遮瑕膏和妆前乳是彩妆中逆势增长的细分领域，有效弥补了其他品类的下滑。其中，妆前乳市场持续增长且由波兰品牌主导，体现了国内生产商对本地消费趋势的快速响应能力。

价值增长难掩重回高增速困境

2018年彩妆品类在销量下降的同时实现了价值增长，表明消费者购物篮单价有所提升。尽管正增长收官带来一定期待，但在当前市场环境下，该品类想要重回两位数增长将面临极大挑战。