直销巨头雅芳最新财报显示，截至12月31日的季度总收入同比下降11%至14亿美元，低于分析师预期的14.3亿美元。受此影响，公司市占率下滑19%，净亏损达7760万美元（去年同期盈利9150万美元），税前重组成本约为1.26亿美元。
核心市场表现与业绩归因
业绩下滑主要源于拉丁美洲市场需求疲软，该区域销售额同比减少15%至4.883亿美元。同时，本季度全球销售代表数量下降6%，其中美国、英国、巴西和俄罗斯降幅最为显著。化妆品部门整体下滑2%，主要受巴西彩妆需求低迷拖累。
“Open Up Avon”重组计划推进
此次销售波动发生在公司推出“Open Up Avon”重组计划数月后。目前，雅芳正致力于库存流程的结构性重置，具体措施包括：降低15%库存水平、减少25%仓储单位以及削减10%全球员工人数，以优化运营效率并应对市场挑战。