据Nielsen研究数据显示，尽管化妆品销售增速放缓，但波兰女性对化妆的热情依然高涨。欧莱雅巴黎彩妆集团产品经理Paulina Kwaśniewska在接受wiadomoscikosmetyczne.pl采访时指出，市场增长需依赖新的广告传播策略来驱动。
指甲与唇部品类增长停滞
欧莱雅巴黎彩妆代表表示，当前化妆品市场的停滞主要源于指甲和唇部两大细分领域。
指甲油市场转向沙龙甲油胶
尽管波兰女性热衷于美甲，但消费偏好已发生显著转移。五年前快速增长的传统指甲油市场现已趋于饱和，消费者兴趣正从家用指甲油转向主要在专业沙龙完成的甲油胶服务。
唇部产品追求持久显色
唇部品类同样面临增长瓶颈，核心原因在于无色唇彩热度消退。目前女性更倾向于选择色彩丰富的口红及液体唇膏，且对产品持久度和显色度提出了更高要求。
营销策略转向真实场景教育
数据显示，波兰女性平均拥有八件彩妆产品，品牌方的任务已从单纯促进购买转变为提升使用率。鉴于彩妆属于悦己型冲动消费品类，欧莱雅调整了广告策略：
- 摒弃完美形象：不再展示盛装女神，转而呈现普通女孩在进食、哭泣等真实生活场景中补妆的画面。
- 强化功能实证：通过真实场景直观展示口红与睫毛膏的持久性。
- 注重用户教育：帮助消费者了解如何挑选适合自身的产品并掌握正确使用方法。
这一策略旨在通过贴近生活的叙事方式，增强品牌可信度与消费者的情感连接。