父亲节期间，中小企业（SMEs）在数字零售领域表现强劲。Olist调查显示，2025年8月4日至10日共达成996万笔订单，总交易额达21亿雷亚尔，同比增长8.8%；平均客单价为213雷亚尔，上升2.4%。
移动渠道保持增长势头，占据大部分在线购买份额。市场平台销售占比显著扩大至83.5%，较2024年提升6个百分点。
地域与支付分析
圣保罗集中了65%的销售额，其次为米纳斯吉拉斯州（8.97%）、巴拉那州（8.06%）和里约热内卢州（4.95%），排名与上年一致。支付方式方面，信用卡仍以38%的占比领先，但同比下降4个百分点；Pix支付占比升至23%，增长近5个百分点；现金支付占19%，Boleto占7%，借记卡占2%。
专家观点与建议
Olist销售总监Alexander Clein指出，中小企业通过定制化、渠道多元化及高效物流适应了谨慎的消费者。“整合实体店、自有电商与市场平台，并提供优质促销与快速配送的企业，不仅稳住了业务，还扩大了影响力。”
Clein强调真实叙事对父亲节等情感吸引力较弱节日的重要性：“展示多元父亲形象、注重幽默与小细节的活动更具吸引力，主题套装与个性化体验也能促进购买决策。”
基于此次经验，Clein建议中小企业在未来大促中坚持三大支柱：早期规划、利用数据定制优惠、提供敏捷数字服务。“平衡品牌真实性与商业条件的企业将脱颖而出，无需完全依赖价格战。”