亚马逊正面临传统零售商的激烈竞争。富国银行研究显示，塔吉特（Target）和沃尔玛（Walmart）等美国连锁零售商在定价上已频繁超越这家电商巨头。
过去，亚马逊凭借大幅降价从实体店抢夺客源；如今，实体零售商也掌握了这一策略并成功反击。
富国银行对西尔斯、沃尔玛、梅西百货、家得宝及百思买等美国零售商线上商店约百种商品进行了为期一年多的价格追踪，得出惊人结论：尽管亚马逊整体仍具低价优势，但在8月份，沃尔玛部分品类价格比亚马逊低10%，塔吉特有时也低5%，主要集中在电子产品领域。服装方面，亚马逊通常也比塔吉特等零售商更贵。
百货公司梅西百货的价格差距也在迅速缩小。其均价仅比亚马逊高出1%，而去年同期这一差距为17%。
在化妆品和健康产品领域，传统零售商虽尚未全面反超亚马逊，但价差已显著收窄。
需注意的是，该研究未计入增值税和运费，可能导致数据呈现存在轻微偏差。