Instagram超越YouTube成英国网红营销首选平台
Rakuten Marketing发布的《2019网红营销全球调查》显示，Instagram已取代YouTube，成为英国消费者获取网红内容的首选平台。数据显示，65%的英国用户通过该平台浏览网红营销信息，较YouTube高出3个百分点。
网红内容显著驱动消费决策
调研表明，网红推荐对购买行为具有强转化力。81%的消费者曾因网红分享的链接完成购买；其中26%的用户在网红推荐产品上的单次消费金额达到或超过500英镑。
赞助标识合规问题引发监管关注
尽管商业表现突出，Instagram仍面临广告合规挑战。英国电视名人Louise Thompson因未明确标注Vanity Planet赞助帖文，被竞争与市场管理局（ASA）警告。该案例凸显了社交媒体网红营销中信息披露规范的重要性。