7月，巴西社交网络被“爱情草莓”（Morango do Amor）热潮席卷。这款巧克力裹草莓甜点外形酷似“爱之果”，吸引众多品牌与用户借势营销。然而，专家提醒需警惕该趋势可能带来的潜在风险。
借势营销需尊重品牌调性与战略规划
KAKOI Communication社交媒体经理Thiago Andrade指出，借势虽重要，但必须审慎对待相关生态及企业沟通方式：
“首先，必须尊重品牌调性。若品牌从未有过玩笑或追热点的先例，突然加入‘爱情草莓’话题后又迅速回归原状，不仅无效，还会显得突兀。这需要充分尊重受众及既定战略。”Andrade强调。
流量激增或成“声誉陷阱”
另一风险在于预期管理。当趋势达到顶峰，算法会将内容推送给大量非目标用户，这可能带来流量，也可能成为陷阱：
“以一家习惯追热点但不售卖‘爱情草莓’的零食店为例，高质量内容可能触达大量不了解该店的用户，使其误以为店内有售。当用户受帖子影响联系后发现实情，体验落差将导致差评，进而损害企业声誉。因此，借势必须有策略支撑。”这位经理表示。
市场数据印证热度飙升
据巴西最大外卖平台iFood数据显示，仅7月就有超52.4万份“爱情草莓”被配送，环比增长超2,490%，足见该趋势的市场爆发力。