大型化妆品公司每年更新或升级25%至30%的产品。据Cosmetics Europe数据，美容行业年创新支出达24亿欧元，新品在部分品类中贡献了五分之一的收入。
消费者趋势与法规驱动产品迭代
波兰化妆品工业协会首席执行官布兰卡·楚明斯卡-布朗指出，化妆品新品研发主要由不断变化的消费者期望、需求及法规要求共同驱动。
《共和国报》分析显示，拥有约1万种SKU的大型企业每年改进或替换25%至30%的产品，其中每十款新品就有一款采用市场全新成分。除新型植物提取物外，蜗牛黏液、燕子巢唾液、蝰蛇毒液、麦卢卡蜂蜜及宝石等成分也已成为热门原料。
研发投入集中，巨头主导创新
化妆品新成分年均涌现超100种，80种由头部企业引入，其余来自中小企业。欧莱雅去年研发投入高达9.14亿欧元，占欧洲美容行业研发总支出的近40%，相当于其销售收入的75%，并提交了505项专利申请。
Cosmetics Europe估算，欧盟每年注册专利的10%归属化妆品生产商，行业年研发投资近24亿欧元，从业科学家近2.8万人。
彩妆领跑新品发布，KOL重塑消费认知
2018年，彩妆、面部护理、头发护理与染色、除臭剂五大核心类别推出超1.3万款新品，其中彩妆占比近半；药妆市场亦新增超2000款产品。
海量新品源于消费者对成分、功效及安全性的关注度提升。同时，博主与网红不仅塑造了彩妆和眉毛护理等趋势，更催生了新的产品类别，持续推动市场创新。
Cosmetics Europe报告显示，目前每款新化妆品上市前均需经历至少五年的测试与研究，大型化妆品公司平均每年在其产品中引入约80种新成分。