巴西电子商务总商品价值（GMV）同比增长7%，订单总量增长5%。这是全球绩效营销技术公司Admitad与Flowwow国际礼品鲜花平台联合调研的结论，显示2025年上半年巴西电商在消费谨慎背景下仍实现稳健增长。
该分析基于Admitad发布者为数百个巴西品牌及跨国企业本地分支带来的超200万笔在线订单（2025年1月至6月）。数据显示，平均客单价从21美元（约115雷亚尔）升至22美元（约120雷亚尔），主要得益于促销活动和忠诚度计划参与度提升。近三分之一交易使用优惠券或返现，移动端交易占比达25%，较此前微增2个百分点。
热门品类方面，时尚（28%）、电子产品（22%）和家居园艺（14%）位居前三；增速最快领域为巴士票务（+34%）、食品配送（+25%）及IT软件服务（+22%）。
Admitad首席执行官Anna Gidirim表示：“上半年表现彰显市场韧性及对消费者行为变化的快速适应。预计下半年旅游、配送和时尚领域将持续强劲，带动整体加速增长。”专家预测，受季节性节点和信心回升驱动，下半年订单量将增长7%-8%，GMV最高增长10%。
研究还发现，巴西超65%的线上购买发生在聚合多卖家与零售商的市场平台上。Flowwow巴西CEO Milhail Liu-i-Tian指出：“消费者对配送便利性、定制化和可靠性要求日益提高，这利好敏捷型平台和本地连接型企业，创造更具情感共鸣的购物体验。”
利基市场增长
在全球40多国运营的鲜花礼品平台Flowwow，其巴西业务2025年上半年GMV同比翻四倍。尽管特殊节日销售仅占总销售额1.5%（Admitad数据），但正显著推动在线礼品鲜花行业发展。
关键节日数据印证趋势：国际妇女节订单增三倍，母亲节增526%，情人节增438%。不过Mikhail强调，因2024年基数较低，增幅被放大。
“纪念性节日订单激增表明，巴西消费者不再满足于实物礼品，更追求情感价值——即便临时购买亦然。这一心态转变将持续塑造行业未来。”Flowwow巴西CEO评估道。
除订单量飙升外，取消率大幅下降，反映消费者对易腐及个性化商品线上购买的信心增强。高管总结：“随着巴西人愈发依赖数字平台采购此类商品，2025年或成在线礼品市场的转折点。”