据NPD Group数据显示，2018年德国高端化妆品市场规模达31亿欧元，同比增长0.7%。近期，NPD Group已将德国纳入其全球美妆行业监测体系。
品类表现：护肤与香水驱动增长
在德国市场，护肤品和香水是核心增长引擎，彩妆则出现小幅下滑。具体来看：
- 护肤品：销售额增长1.6%，占据行业总收益近半壁江山；
- 香水：销售额增长0.9%，保持主导地位；
- 彩妆：年度变化率为-0.5%。
市场特征：对标英国，护肤增速领跑欧洲
尽管德英两国消费者行为存在差异，但整体市场结构高度相似。香水在德国仍占主导，彩妆份额相对较小。值得注意的是，在NPD Group追踪的五个欧洲国家中，护肤是德国增长最快的品类。
全球布局与行业洞察
随着德国的加入，NPD Group已覆盖法国、英国、意大利、西班牙、美国、加拿大、墨西哥及德国等全球八大核心美妆市场。
NPD Group业务、美容与奢侈品发展高级副总裁Martine Ringwald指出，欧洲各国美妆市场实则各具特色。制造商和零售商若想提升全球竞争力，必须比以往更敏锐地响应消费需求与趋势，从而抢占市场先机。