受高通胀及消费需求疲软影响，Boohoo亏损扩大至近1.6亿英镑。截至2月29日止年度，公司销售额同比下降17%至14.6亿英镑。这一业绩下滑反映了公司在严峻市场环境下聚焦盈利能力的战略调整，以及纯佣金平台模式对收入结构的影响。
核心品牌趋势向好，Debenhams平台驱动增长
Boohoo旗下五大核心品牌（Boohoo、BoohooMan、PrettyLittleThing、Karen Millen及Debenhams）呈现积极发展态势，销售额降幅已从上半年的9%收窄至下半年的4%。其中，Debenhams平台实现强劲增长，其“轻资本、无库存”模式有效推动了高利润率提升。目前，公司正将非核心品牌逐步迁移至该平台以优化盈利能力，并已初见成效。
基础设施投资落地，中期利润目标不变
集团表示已通过重大举措重新定位业务，旨在实现可持续的盈利增长，并同步追求商品交易总额（GMV）与利润率的双重改善。公司对中期6%至8%的EBITDA利润率目标保持信心。
在基础设施方面，Boohoo投入6480万英镑用于谢菲尔德仓库自动化等项目，预计未来一年可节省成本1.25亿英镑。随着本轮投资周期结束，来年资本支出预计将大幅减少。首席执行官John Lyttle强调，集团已回归良好增长轨道，将专注于确保增长的可持续性与盈利能力。
深化AI技术应用，升级电商体验
为支撑未来发展，Boohoo近期进一步深化了与云电商平台Bloomreach的合作。在原有全渠道营销自动化的基础上，该集团将在多个品牌中引入AI驱动的搜索与商品管理功能，以提升在线零售体验与运营效率。