2025年第二季度，拉丁美洲大众消费品消费量实现连续第11个季度增长，销量同比增长1.6%。但仅有41%的品牌成功开拓新销售场景，创近五年新低。Numerator旗下Worldpanel发布的《2025年消费者洞察》指出，这反映了拉美消费的双重性：购物篮更碎片化，消费者年均探索9.5个渠道、97个品牌，但购买频率降低，80%品类该指标下滑。
渠道分化：电商与折扣店逆势增长
电子商务、折扣店和批发零售店是唯一维持购买频率增长的业态，增幅分别达9%、8%和4%，较上年共增加5亿次购买机会；传统渠道则下降14%，成为下滑主因。
品牌表现：高端优于主流
主流及包容性品牌受新消费行为冲击最大，购买频率下降5.6%，客均购买量降3%；高端品牌则在购买频率（+0.9%/+1.4%）和销量（+4%/+9%）上均实现提升。
Worldpanel by Numerator拉丁美洲市场发展总监Marcela Botana表示：“95%销量增长品牌靠提升家庭渗透率实现，印证触达新买家是核心杠杆。而‘家庭渗透率+购买频率’组合策略最有效，连续两年增长的公司中50%采用此法。”
消费趋势：尝新驱动渗透率提升
拉美消费者倾向尝试新品，2025年超90%品类家庭渗透率提升，尽管复购减弱。增长集中于非必需品类（81%），也延伸至必需品（70%），显示成熟市场仍有扩张空间。
《消费者洞察》持续监测拉美食品、饮料、清洁及个人护理美容领域消费行为。2025年Q2数据覆盖九大市场：中美洲（哥斯达黎加、萨尔瓦多、危地马拉、洪都拉斯、尼加拉瓜、巴拿马、多米尼加共和国）、阿根廷、玻利维亚、巴西、智利、哥伦比亚、厄瓜多尔、墨西哥和秘鲁。