Instagram 虽仍是使用率最高的社交媒体，但并非独占鳌头。一项针对巴西三个地区18至23岁大学生的调查显示，体育、时尚、美容及金融服务品牌均深受年轻人喜爱。
该研究由拥有200万学生用户的大学平台 Cheers 开展，旨在描绘年轻群体在数字媒体使用习惯与消费方面的图景。
数据显示，95%的受访者每天使用 Instagram；TikTok 同样占据显著地位，75%的年轻人每日使用，且该平台已超越娱乐范畴，成为塑造消费、行为及影响力的重要渠道。YouTube 凭借深度内容文化保持重要性；社交网络 X（原 Twitter）尽管起伏不定，仍在特定受众中占有一席之地。
品牌与网红营销
Cheers 在未提供示例或细分提示的情况下，询问参与者“关注哪些代表或激励您的品牌”，以挖掘新一代消费者心智中的真实品牌认知。
结果显示品牌呈现多元化特征：耐克（Nike）、阿迪达斯（Adidas）等传统运动巨头脱颖而出；美容个护领域中，Wepink、Grupo Boticario、Natura 和 Boca Rosa 被提及最多；时尚零售方面，Stores Renner S.A.、Shein 和 Youcom 表现突出；Netflix 则在娱乐领域领先。此外，金融服务业的 Nubank 也是公众记忆最深刻的品牌之一，打破了年轻人不关心财务生活的刻板印象。
Cheers 创始人兼首席执行官 Gabriel Russo 表示：“这些品牌的共同点不仅在于产品本身，更在于其提供质量、创新与真实性的能力，以及与年轻受众价值观和抱负的深度契合。年轻人寻求的是能在日常生活中代表并激励他们的品牌。”