在第12届FMCG市场大会上，尼尔森波兰公司总经理卡罗利娜·扎伊德尔-帕瓦克深入分析了波兰及邻国消费者的情绪与行为特征。数据显示，尽管波兰消费者预算相对有限，但购买意愿依然强劲，对国内经济信心优于西欧居民。
波兰消费市场潜力与增长动力
专家指出，波兰经济基本面良好，高增长率与低失业率支撑了消费韧性。作为拥有3790万人口、占欧洲总人口12%的市场，波兰已成为推动欧洲经济增长的重要引擎。虽然化妆品等品类消费已趋饱和，但在部分非必需品领域仍具增长空间。波兰购物者正加速追赶西欧水平，平均光顾连锁商店的数量持续增加，展现出无限制的购物能力与热情。
促销敏感度低与零售渠道多样化
与南欧邻国不同，波兰消费者对促销活动的依赖度较低。仅45%的消费者会刻意寻求节省或缩减购买计划，每三位消费者中仅有一位在促销期间购物；相比之下，捷克和斯洛伐克超过半数消费者利用折扣。这一差异主要源于波兰零售业的高度多样化，目前该国每1万居民对应25家商店，密集的渠道布局削弱了单一促销的吸引力。
消费信心领先西欧关注健康与物价
62%的波兰受访者看好明年经济形势，且普遍不担心失业问题。在中东欧地区，消费者最核心的担忧依次为健康问题及食品价格潜在上涨。这与西欧老成员国形成鲜明对比：受罢工潮及英国脱欧等因素影响，西欧消费者对经济增长普遍缺乏信心。
