在欧洲，每三件售出的产品中就有一件是自有品牌 [报告]

据Nielsen公司为PLMA展会编制的《2019年国际自有品牌年鉴》显示，在包括波兰在内的17个欧洲国家，快消品（FMCG）市场中自有品牌的体积份额约为30%。而在西班牙、瑞士和英国等国家，该比例波动在50%左右。

欧洲自有品牌市场渗透率持续走高

Nielsen最新数据表明，自有品牌在欧洲消费者中仍具极高受欢迎度。在被调查的17个国家中，平均每三件售出商品中就有一件为自有品牌产品。PLMA总裁Brian Sharoff指出，西班牙和瑞士表现尤为突出，两国每两件售出商品中即有一件属于零售自有品牌。

西欧及北欧市场保持高增长态势

作为欧洲最大经济体，德国自有品牌市场份额已连续三年维持在44%以上。英国方面，为应对折扣店竞争，各大超市加大自有品牌建设投入，推动市场份额升至约47%；自1997年Nielen开始收集相关数据以来，英国自有品牌份额始终保持在40%以上。

比利时自有品牌份额首次接近44%，创下新高。瑞典、挪威、荷兰和土耳其四国同样达到历史最高水平。其中，土耳其连续两年实现最大增幅，提升近2个百分点至29%。斯堪的纳维亚地区整体呈上升趋势，瑞典、挪威和芬兰三国自有品牌份额均超30%，挪威以1个百分点的增幅领跑该区域。

中东欧及奥地利市场表现稳健

中东欧四国自有品牌份额均达到或超过30%，具体为：匈牙利34%、斯洛伐克32%、波兰31%、捷克30%。奥地利市场则继续稳定在40%以上的高位区间。

品类覆盖全面，发展前景乐观

PLMA专家对自有品牌市场前景持积极态度。随着零售商在产品端投入力度不断加大，自有品牌日益普及。目前，绝大多数超市、大卖场、药妆店及折扣店均已建立完善的自有品牌体系。

从品类布局看，私有标签已实现全品类覆盖，不仅包含生鲜、罐装、冷冻及干货食品，还延伸至零食、民族特色食品、宠物饲料、健康美容、非处方药、化妆品、家居用品、家用化学品、DIY工具、园艺产品及油漆等领域，甚至涵盖家庭花园护理等技术设备。