男性化妆趋势虽以亚洲市场为主导，但正逐步向全球蔓延。据彭博社报道，全球男性彩妆市场规模已达11.4亿美元。这一品类也开始在波兰化妆品市场崭露头角。
波兰男士护肤去禁忌化，彩妆品类悄然入局
在波兰，男性护肤与自我护理已不再是禁忌话题。男性不仅日益专业地护理肌肤，也开始试探性使用彩妆产品，逐渐打破“彩色化妆品仅限女性”的刻板印象。生产商和分销商表示，正积极尝试将此类产品引入波兰市场。
全球范围内，欧莱雅、资生堂和雅诗兰黛等头部品牌正扩展男士彩妆产品线。与此同时，众多初创公司凭借对消费趋势的敏锐捕捉，快速推出男士粉底、彩色面霜、眉笔、散粉及高光等产品，填补细分市场空白。
本土品牌倾向无性别策略，社交媒体助推认知提升
相较于国际巨头的专属男士线，波兰本土化妆品公司更倾向于采用无性别策略，强调产品男女通用，并在营销中增加男性模特展示比例。尽管欧莱雅等品牌在海外推出了香奈儿联名男士彩妆线，但在波兰市场仍保持审慎态度。
据pb.pl报道，波兰市场对男士彩妆的兴趣正日益显现。越来越多男性光顾药妆店咨询相关产品，并在社交媒体上活跃分享美妆资讯，推动了品类认知的提升。
专家观点：护肤接受度高，彩妆短期难成主流
尽管改善肤色已成为部分男性的日常习惯，但专家指出，波兰消费者对护肤品的接受度虽高，彩妆领域短期内难以重现同等增长趋势。这主要受限于文化背景、社会心态及对彩妆的开放程度。相比亚洲和美国不断涌现的男士专属彩妆品牌，波兰市场未来更可能以单品或小众专门品牌形式存在，市场份额有限。
历史教训与代际观念差异
Sephora艺术总监Sergiusz Osmański认为，男性化妆趋势在波兰难以真正扎根。他回顾称，Jean Paul Gaultier曾推出首款男士彩妆线，但研究显示99%由女性购买，因其遮瑕力和修容效果更符合女性需求，该系列最终因缺乏男性用户而退市。
目前，波兰男性对彩妆仍持保留态度，但男士护肤市场前景广阔。过去7年，该品类销售大幅增长。Osmański分析指出，老一辈常将男性注重护理与阴柔化挂钩，限制了消费范围；而年轻一代正打破心理障碍，愿意为形象管理投资，涵盖皮肤护理与身材管理。这种代际观念的转变，正是男性护肤品牌蕴含巨大潜力的核心驱动力。