在荷兰，今天是圣马丁节；而在中国，11月11日则类似于美国的“网络星期一”，是全民线上购物促销日。这一概念由电商巨头阿里巴巴首创，如今已成为现象级活动。仅第一小时，阿里巴巴销售额便突破20亿美元。
光棍节（Singles Day）原为未婚人士设立。阿里巴巴于2009年创立该节日，旨在填补国庆节与春节之间的零售淡季。起初它在学生群体中广受欢迎，但随时间推移原始含义逐渐淡化，现已演变为全场大甩卖，部分商品折扣高达五成。
去年，光棍节为阿里巴巴带来57亿美元营收，交易量媲美美国黑色星期五和网络星期一。随着京东等中国零售商加入，总销售额更高。物流业亦从中受益，作为阿里合作伙伴的圆通速递为此额外招聘了3万名员工。
今年有望再次打破纪录。据估计，仅阿里巴巴销售额或达80亿美元；中国邮政预计投递包裹9000万个，同比增长40%。Zara、Topshop及特斯拉等知名品牌纷纷入局，后者已在中国开售Model S车型。共有2.7万家商家参与这场“狂欢盛宴”，并需根据平台向阿里巴巴支付3%至5%的销售佣金。
尽管阿里巴巴注册了“双11”商标，但竞争对手认为其不能独占此类通用术语。对此，阿里巴巴首席执行官陆兆禧表示：“这是一个属于所有人的节日。”
增长势头将持续上升。研究显示，中国网购人口占比已达四分之一甚至一半。分析师预测，数年后中国电子商务市场将占零售总额的约18%。