亚马逊通过开设 Amazon.nl 并在此推出其 Kindle 电子书阅读器，在荷兰市场迈出了第一步。
Amazon.nl 正式上线
对电子商务市场的猜测和推测已成过去，Amazon.nl已正式上线。昨天，该公司代表来到阿姆斯特丹，就全球最大电子商务平台之一在荷兰开设数字橱窗的开业事宜进行说明。
此次开业规模较为低调，因为商品种类有限，货架上仅陈列数字图书。此外还有三种 Kindle，即亚马逊自家的电子书阅读器。
Kindle 欧洲区副总裁介绍本地化策略
“我们起步拥有三百万种书目，其中包括两万种荷兰语书籍。畅销榜上的所有热门书籍我们都有售，”Jorrit van der Meulen 表示。“此外，Kindle 应用也将提供荷兰语版本，供所有主流移动平台下载。该应用旨在为没有 Kindle 设备的数字图书购买者提供服务。”这位荷兰人是 Kindle 欧洲区副总裁。他也是美国知名房产网站 Zillow.com 的创始人之一。
Van der Meulen 认为，凭借两万种书目，他们能够建立起扎实的本地供应体系，但尚不完整。他的团队将从卢森堡继续联系荷兰出版商，以充实货架，增加新的数字图书。目标是使所有可用的电子书均可获取。
三款 Kindle 设备定价及网络服务
亚马逊将在荷兰推出三款 Kindle 设备。起初仅通过其自有商店销售，但与实体零售连锁店的合作并未被明确排除。
即日起上市的新型阅读器包括标准版 Kindle（79 欧元）、Kindle Paperwhite（109 欧元，3G 版：169 欧元）和 Kindle Voyage（189 欧元，3G 版 249 欧元）。通过 WiFi 或 Vodafone 的 3G 网络，用户可以免费下载所有图书，无需额外支付数据费用。
据CB报道，电子书的最高价格为最便宜纸质书的价格。
Kindle Direct Publishing 正式启动
除了Amazon.nl的开业和Kindle的本地化推出外，Kindle Direct Publishing也正式启动。任何撰写书籍的人都可以直接通过这家世界知名的网店销售其作品。亚马逊欧盟副总裁Ezequiel Szafir解释说：“你提交文档，确定元数据和销售价格，24小时内你的电子书就会在全球上架。如果你愿意，还可以通过Create Space以按需印刷的方式提供你的书籍。如果使用Extended Distribution，你的书籍甚至可能出现在实体书店中。”
Van der Meulen 表示：“在任何时候，我们前十榜单中的三分之一书目都是自助出版的书籍。”
暂无平板电脑计划，海外增长成焦点
目前尚未计划推出 Kindle Fire，即安卓平板电脑。这将直接带来一批新的数字媒体产品进入市场。除了图书外，还将包括音乐、电影和应用。
据亚马逊称，其在荷兰已拥有数十万注册客户。这些用户不久后将收到通知，获邀将其海外账户转换为荷兰账户。
对于亚马逊是否会以及何时开始销售除数字图书以外的其他产品这一问题，并未得到回答。
这家电子商务巨头正迫切寻求在海外市场的增长。Amazon.nl 的开业是任务清单上的一项进展，尤其是当人们看到该公司在东方的竞争对手投入数十亿美元以购买相关市场份额时，这一点更为明显。
从上月末的季度财报可以看出，美国以外的增长正在放缓，两位数的增长主要是在本土市场实现的。
照片：Pavel P. (cc)