据PMR Market Experts资深零售分析师Bartosz Bolecki预测，波兰天然化妆品市场未来几年将保持年均8%至9%的增长态势。2018年该市场销售额不足9亿兹罗提，占波兰整体化妆品市场的4%，低于西欧国家水平，发展潜力巨大。
人口老龄化与环保理念驱动市场扩容
数据显示，目前仅16%的波兰消费者购买天然化妆品，主要群体为女性、高学历人群及65岁以上长者。随着人口老龄化加剧、环保意识提升以及纯素主义生活方式的普及，消费者对皮肤护理及绿色产品的需求将持续增长。此外，天然化妆品在大型超市和折扣店等渠道的铺货率提高，也进一步降低了消费门槛，推动品类普及。
“伪天然”产品扰乱市场秩序
行业亟需规范定义。真正的天然化妆品应完全由植物、矿物或未伤害动物健康的动物源成分制成。然而，当前市场上存在大量通过包装或营销话术伪装成“生态”、“有机”的产品。这类“伪天然”商品不仅挤占了正规产品的市场份额，还导致消费者认知混淆，成为制约波兰天然化妆品市场健康发展的主要障碍。