随着体育运动参与度的提升，面向活跃女性的化妆品市场正迎来快速增长期。《Vogue波兰版》指出，运动场景下的皮肤环境与日常静止状态存在显著差异，这一细分需求最早在美国得到关注并迅速席卷全球，已成为数十亿美元级的蓝海市场。
运动美妆核心趋势：防汗与纯素并重
当前，针对生活方式活跃人群的化妆品不仅具备专业防汗功能，还普遍趋向纯素化，即不含任何动物源性成分。这一“运动休闲美容”（Athleisure Beauty）趋势由美国品牌Sweat Cosmetics于2013年开创。该品牌由五名职业女足球员联合行业专家创立，专为活跃女性研发矿物成分配方，质地轻盈且天然低致敏。
Sweat Cosmetics的产品摒弃了可能损害肤质的厚重妆容，主打让肌肤自由呼吸。其粉底液抗汗持妆可达80分钟，散粉、修容及高光等产品也能维持40分钟完好状态。此外，产品虽不含硅酮，但特别添加了防晒滤镜，兼顾防护与透气。
欧美代表性运动彩妆品牌盘点
除Sweat Cosmetics外，多家欧美品牌也相继布局该赛道：
Tarte Cosmetics：追求隐形妆效
美国品牌Tarte Cosmetics推出的Athleisure系列强调“隐形效果”。创始人Maureen Kelly认为，运动妆容应在悄然改善肤色外观的同时保持自然，避免在剧烈运动中产生明显妆感。
Birchbox Arrow系列：轻薄持久组合
Birchbox推出的Arrow系列完美契合运动休闲理念，产品线涵盖轻薄持久的粉底液、保湿唇膏、提亮眼影笔、凝胶腮红及遮瑕膏，均为高强度体育活动场景量身定制。
Pupa Sport Addicted：欧洲市场的综合护理方案
相较于美国市场的快速爆发，欧洲该趋势发展稍缓。意大利品牌Pupa于2017年推出Sport Addicted系列，除基础彩妆外，还创新性地提供了训练期间及训后使用的清新喷雾和除臭湿巾，填补了运动护肤的空白。
据悉，上述主流运动美妆产品在波兰等欧洲国家已可通过线上渠道便捷购买。