据市场研究公司NPD报告显示，“纯净美妆”运动正深刻影响美国护肤市场。在高端护肤品类强劲增长的背景下，美国女性消费者愈发重视产品成分与品牌透明度，普遍采取“线上研究、线下购买”的消费模式。
消费行为：线上调研驱动线下决策
2019年第二季度，美国高端护肤品销售额达14亿美元，同比增长7%。NPD发布的《2019年美国女性面部护肤消费报告》指出，近半数受访女性倾向于在到店购买前先进行网络调研，将在线评论、评分及社交媒体意见作为核心信息来源，以深入了解产品成分和品牌背景。
成分偏好：天然透明成选购关键
数据显示，46%的护肤用户优先选择不含硫酸盐、邻苯二甲酸盐或麸质的产品，该比例较两年前增长6个百分点；超半数女性积极寻找有机成分护肤品。随着消费者对成分透明度的要求提升，单纯基于价格做决策的比例下降，了解确切成分已成为比价格更重要的考量因素。
市场数据：高端美妆整体增长，彩妆微跌
NPD数据显示，2019年第二季度美国高端化妆品销售额达43亿美元，同比增长2%。细分品类表现如下：
- 护发产品：销售额2.17亿美元，同比大幅增长21%；
- 香水：销售额8.34亿美元，同比增长2%；
- 彩妆：销售额17亿美元，同比下降4%，为唯一出现下滑的品类。