预计在线销售额达71亿雷亚尔，2025年黑色星期五有望加速巴西数字零售进入新阶段。在人工智能、追踪方式变化及消费者需求提升的推动下，品牌需超越单纯折扣策略，将联盟营销作为提升绩效的关键杠杆。
这一转变源于联盟营销及内容创作者在购物决策中日益重要的战略角色。据安永-帕森顿（EY-Parthenon）调查，54%的巴西人关注数字网红（高于全球平均的45%），61%的人表示选择受其推荐影响。黑五期间该趋势加剧：MField与Opinion Box联合调查显示，59%的消费者记得带网红的营销活动，56%曾因此购买。
Awin拉丁美洲地区总监Rodrigo Genoveze强调：“内容创作者带来紧迫感、独特性及可信度，能将产品优势转化为实际利益。结合影响力与联盟营销模式，可开展更高效活动，提高转化率并减少媒体浪费。”
作为全球最大联盟营销平台之一，Awin列出塑造2025年黑五表现的十大趋势。公司表示：“正经历消费发现、比较及决策方式的深刻变革。结合影响力、智能追踪和高价值内容的品牌，将在争夺关注和转化中更具优势。”
2025年黑色星期五十大亮点
- 1. 人工智能重塑漏斗顶部：流量减少，转化率提升
随着ChatGPT、Gemini等AI工具普及，部分优惠搜索迁移至AI环境，虽减少整体流量，但用户购买意图明确，有助于提高转化率。 - 2. Google Shopping：CSS成为对抗巨头的王牌
当亚马逊等巨头减少或暂停Google Shopping广告时，Comparison Shopping Services (CSS) 客户可获得更多曝光，成为零售商保持展示量并降低获客成本的重要渠道。 - 3. 可追溯性因Awin IPC增强
Awin转化保护倡议（IPC）成功挽回超100万笔销售，确认收入达1亿美元，并向联盟会员重新分配850万美元佣金。 - 4. 应用揭示社交媒体真实影响
采用具备交易功能的应用程序并实施应用内追踪，销售指标显著跃升（如红人带来的收入增长26%），有效量化社交媒体创作者的贡献。 - 5. 经济压力要求更智能的促销策略
受关税上涨、供应链受阻及通胀影响，促销力度趋于温和。品牌需调整折扣以维持利润率，使联盟营销在提升ROI方面愈发重要。 - 6. 技术合作伙伴主导电子商务
转化优化工具、购物车挽回服务及CSS合作伙伴表现强劲，预计在本次黑五发挥更关键作用。 - 7. 第三方内容成竞争差异化优势
投资高质量赞助内容（评论、指南、AI推荐）能提升参与度与可信度，并在流量和转化率上带来可见成果。 - 8. 成本与转化分析工具进入视野
灵活佣金结构和购物车放弃洞察等工具，对在经济不确定性中保护利润率和保持业绩至关重要。 - 9. 购买旅程变得更加漫长
消费者信心受挫致决策放缓。品牌需重新审视归因窗口期，认可漏斗各环节以优化整体成果。 - 10. 小型品牌凭借创意和影响力人物闪耀
通过Awin Access，中小企业使用影响力人物的比例增加45%。借助CPA模式和细分子网络，中小企业得以在黑五与大玩家竞争。