巴西正巩固其作为拉美广告增长引擎的地位。据电通预测，该国媒体投资将从2024年的159.8亿美元增至2028年的221.8亿美元，累计增幅近40%。去年巴西以12.3%的增速成为美洲最大市场，约为美国预期增速（6.7%）的两倍，战略地位显著提升。
这一增长源于多重因素：庞大的消费群体、零售数字化加速以及社交视频平台的成熟。激烈的本土竞争与用户高参与度文化，推动了新广告格式的采纳，使巴西增速领跑拉美。
US Media首席执行官布鲁诺·阿尔梅达指出：“这是数字化进程深化的结果。与美国成熟市场不同，巴西正处于加速追赶期，品牌正从线下快速向线上迁移，扩展空间巨大。”
引领增长的核心格式
电通数据显示，2025年全球数字广告预计增长7.9%至6787亿美元，占全球媒体投资的68.4%。其中零售媒体（+13.9%）和视频（+9.2%）表现突出。流媒体及联网电视（CTV，预计增长10.9%）进一步加剧了这一趋势。
阿尔梅达表示：“零售媒体和视频虽领先，但巴西的独特优势在于多格式整合。社交媒体依然关键，音频、游戏及数字户外广告（DOOH）也在扩容。品牌通过互补式多渠道布局测试，支撑了增长的持续性。”
迈向成熟市场的挑战与对策
尽管前景乐观，巴西在非线性旅程衡量、隐私法规、技术基建及渠道碎片化等方面仍面临挑战，需进一步提升市场成熟度。
对此，专家建议采用智能媒体编排策略，通过统一指标和数据应用提升效率。“未来的广告在于编排，即在统一的绩效与体验逻辑下，将社交、视频、零售、音频、游戏及CTV等有机结合，而非单一渠道选择。”阿尔梅达总结道。