今日正值美国在线购物节，零售商预计将再度刷新销售纪录。然而专家指出，这一传统或面临消亡风险。黑色星期五期间，实体店已遭遇线上零售商的激烈竞争；后者不再等待实体店清仓打折，而是提前布局。“网络星期一”也正逐渐演变为“网络周”。
网络星期一的起源与全球扩张
网络星期一诞生尚不足十年。2005年，全美零售联合会（National Retail Federation）联合Shop.org推出该活动，旨在打造黑色星期五的线上版本，现已成为美国人集中采购圣诞礼物的关键节点。
多年来，网络星期一规模持续扩大，今年销售额预计达26亿美元。这一传统亦蔓延至欧洲：英国网络星期一销售额预计约5.56亿英镑，同比增长11.4%，人均消费100英镑。不过受圣尼古拉斯节（Sinterklaas）影响，比荷卢三国虽经尝试，参与度依然有限。
电商抢跑，“网络周”趋势显现
近年来，实体门店深受电商冲击。大型网络零售商早在11月中旬便泄露黑色星期五线上价格，部分商家更从周六起开启长达八天的促销。Adobe上月预测，周五线上销售额将达24.8亿美元，同比增长28%；而“网络星期一”增幅则“仅为”15%。
梅西百货（Macy’s）网店于周日即启动网络星期一预览，此举颇具深意：数据显示，26%的美国消费者周日便开始网购，38%在周一上午下单，32%选择周一晚间，另有32%分布在一周其他时段。
亚马逊（Amazon）同样提前引爆购物狂欢，一周前便宣布销售额增长45.6%。在英国市场，亚马逊周五更是创下史上最繁忙单日销售纪录。
未来展望：线上线下生死博弈
展望未来不难预见：节日期间，实体零售商与电子零售商之间的竞争将愈发白热化，双方或将展开一场关乎生存的激烈角逐。