巴西广告主日：营销投资信心回升，数字渠道成战略核心
在广告主日（29日星期一）之际，巴西市场正见证一场信心与扩张的浪潮。根据Croma Consultoria开展的《2025年营销指南》研究，大多数企业预计将在2025年增加营销和传播方面的投资。该调查共涵盖151家不同规模和行业的企业，结果显示，52%的广告主将扩大其预算，而仅有6%预计会削减预算。在此背景下，74%的资金分配投向互联网，26%则用于其他媒介。
营收规模驱动投资分化
按营收划分的细分数据进一步印证了这一趋势：营收超过3亿雷亚尔的企业推动了媒体支出的增长，证实了广告作为战略增长引擎的作用。而在规模较小的企业中，维持现有投资水平成为主流，反映出在经济不稳定环境下的谨慎态度。
渠道策略多元化，数字为核心驱动力
尽管工业部门仍将大部分投资集中于数字领域（39%），但其策略保持多元化，同时看好开放电视（20%）和户外广告（OOH，9%）等渠道，将其视为重要的传播平台。另一项关键数据显示，渠道呈现多样化趋势：79家广告主表示将加强在多种媒介上的存在，结合数字与线下渠道，其中数字渠道凭借其在覆盖面、个性化及效果衡量方面的绝对优势，成为核心驱动力。
Croma Consultoria创始人Edmar Bulla指出：“广告商越来越需要基于数据做出决策，平衡绩效与品牌建设。Bússola研究显示，沟通投资不仅是支出，更是为企业和社会创造价值的杠杆。”
AI影响获广泛认可，行业态度存异
研究还显示，四分之三的广告主认为人工智能（AI）将影响其营销和传播举措。服务行业的广告主最倾向于将AI视为变革性因素，而工业部门对其影响仍持较大怀疑态度。
信息很明确：沟通就是投资未来。通过将数字渠道确立为战略基石，巴西广告主再次强调了广告作为品牌与消费者之间纽带的重要性，在一个日益竞争激烈的市场中，这一角色愈发关键。