不确定性催生“正念美容”趋势，英国芳疗化妆品销量激增
在政治与经济高度不确定的背景下，消费者愈发倾向于选择天然成分产品以寻求情绪平复与压力缓解。英国市场数据印证了这一趋势：2019年前四个月，高端薰衣草基化妆品销售额同比增长552%；护肤类芳香疗法成分产品销量也实现类似幅度的增长。
传统舒缓成分备受青睐
除薰衣草外，其他具有安抚功效的成分同样表现亮眼。玫瑰基化妆品销售额增长6%，柠檬草类产品增长5%。其中，乳香因能有效缓解压力和焦虑，成为该品类中的黑马，销售额增幅超过200%。
“正念美容”仪式风靡社交媒体
NPD集团指出，芳疗化妆品的热销标志着消费者回归传统舒缓成分，这也正是“正念美容”（Mindful Beauty）的核心要素。目前，#mindfulbeauty 话题在Instagram上的使用量已超3万次。用户热衷于分享将护肤与正念手势、呼吸技巧及冥想相结合的仪式，相关产品涵盖面膜、喷雾、沐浴精油及身体乳液等。
品牌应聚焦感官体验与自我关怀
NPD英国美容总监June Jensen表示，面对充满挑战的环境，消费者渴望通过天然产品获得身心舒缓，并在护肤仪式中寻得专属的自我关爱时间。对此，品牌不仅可推出含芳疗成分的新品，零售商也应着重强调那些能调动多重感官、提供悉心呵护的品牌优势，以契合当下的消费需求。