Circana亮相Mercado Livre Experience大会，洞察玩具与母婴市场新趋势
专注于数据、技术和消费者行为分析的公司Circana是9月24日至25日在圣保罗Transamerica博览中心举办的第九届Mercado Livre Experience大会的亮点之一。在此次汇聚数千名企业家及数字零售专家的盛会上，该公司零售客户总监Ana Weber分享了关于玩具和母婴市场的深度见解。
玩具市场复苏：拉美领跑，“成人儿童”成新增长点
玩具行业在2024年下滑1%后于2025年重回升势。截至7月，全球销售额同比增长8%，其中销量增4%，均价涨3%。拉丁美洲表现最为突出，增幅达10%，主要由巴西和墨西哥推动。游戏拼图、积木、动作人偶及收藏品等品类表现最佳，这得益于怀旧情绪、授权产品热销以及成人儿童（出于身心健康、收藏或情感记忆消费玩具的成年人）群体的兴起。相反，娃娃、学龄前玩具和毛绒玩具出现下滑，反映出低出生率及儿童早熟趋势。
婴儿用品市场收缩：美国家长优先保障安全与健康
相比玩具市场的复苏，婴儿用品市场正处于收缩阶段。2025年前七个月，美国该品类收入下降5%至40亿美元，同比减少2.14亿美元。七大品类中仅“娱乐与旅游”实现增长。美国消费者优先购买卫生、健康和食品类刚需商品；而家具、餐具及床品浴室用品则是受冲击最严重的细分领域。
行业挑战与机遇并存：精准洞察成制胜关键
Ana Weber指出：“玩具行业复苏迹象明显，拉美引领趋势；婴幼儿市场则更趋谨慎，安全、卫生和便利性成为核心诉求。企业需做好准备，同时满足新手父母与成年收藏家等截然不同的客群。”
Circana强调，出生率下降及儿童过早脱离玩具正在改变行业格局。与此同时，无性别产品、怀旧情怀、品牌联名、亚洲美学及科技创新为增长提供了新路径。深入了解客户及其决策过程，并将市场情报与创新结合制定竞争策略，已成为在该领域取得成功的关键。