波兰膳食补充剂市场洞察：高渗透率与广告反感并存
Wavemaker机构发布的“HealthWave”报告显示，30%的波兰成年人服用膳食补充剂，其中91%每周至少服用几次。实体药店仍是主要购买渠道（61%），其次为网上药店（36%）。尽管补充剂使用率高，但药物及补充剂广告却是波兰人最反感的类别，44%的受访者对此表示厌烦。
来源：“HealthWave”报告，Wavemaker机构
信息获取渠道：专业推荐主导，网络搜索信任度有限
在决策过程中，医生、药剂师或朋友的推荐起关键作用，自主网络搜索也是重要因素。虽然搜索引擎被称为“Google医生”且使用频繁，但波兰人对其健康信息的信任度低于家人和朋友。总体而言，专业人士和熟人推荐仍是影响消费的核心要素。
来源：“HealthWave”报告，Wavemaker机构
健康权威认知：私人教练与医生并列
53%的波兰人自评健康状况良好，39%认为一般。在健康意见领袖方面，私人教练Ewa Chodakowska被视为与医生同等权威的专家。此外，营养师及家庭成员（如母亲、妻子）的意见也常被作为参考依据。
来源：“HealthWave”报告，Wavemaker机构
来源：“HealthWave”报告，Wavemaker机构
注：“HealthWave”研究于2019年6月针对2002名15-69岁波兰网民开展。