受产品价格上涨及消费者对完美肌肤妆效需求增加的双重驱动，波兰彩妆市场呈现稳健增长态势。数据显示，过去12个月（2018年8月至2019年7月）波兰彩妆品类销售额达18亿兹罗提，占化妆品市场总额的14.1%，同比增长5.1%。在销量微增1%的背景下，价值增长主要源于单价提升及面部彩妆需求的扩大。
面部彩妆占据核心地位
从销售价值来看，面部彩妆（含粉底液、散粉、妆前乳、遮瑕膏、BB霜、高光及腮红等）是市场的绝对主力，贡献了42%的份额。眼部彩妆和指甲护理产品分别占比31.5%和14.6%，唇部彩妆占比11.1%。值得注意的是，彩妆套装的市场重要性已显著衰退，价值占比仅为0.7%。
若按销售件数统计，各细分品类的差距则明显缩小。面部彩妆仍以32%的占比位居第一，眼部彩妆紧随其后（31.6%），指甲护理产品（23.5%）与唇部彩妆（12.3%）分列三四位，彩妆套装关注度最低，数量占比仅0.5%。
套装销量大幅下滑，面部与眼妆领涨
除彩妆套装外，其余细分品类均实现销售值正增长。其中，面部彩妆和眼部彩妆增速最快，均达到5.7%，指甲护理产品增长5.4%，唇部彩妆增速相对平缓，为2.2%。
在销量表现上，部分品类出现负增长。彩妆套装销量同比下降16.8%，指甲护理产品下降7.2%。相比之下，面部彩妆销量逆势增长6.2%，眼部彩妆增长3.5%，显示出较强的市场韧性。
药妆店主导渠道，折扣店增长迅猛
销售渠道方面，药妆店依然是彩妆品牌的核心阵地，贡献了90.8%的销售值和85.2%的销量。折扣店则是增长最快的渠道，同比增幅达9.9%，以6.2%的市场份额成为第二大重要销售通路。与此同时，传统大型超市和中型食品杂货店表现低迷，销售额分别下降14.6%和21.7%。
数据来源：Nielsen Polska零售贸易面板数据（Premium Read），覆盖全波兰各类零售终端，对比周期为2016年8月至2017年7月与2018年8月至2019年7月。